Las tazas navideñas de Starbucks fueron en su día un punto álgido en la “guerra contra la Navidad”. Ahora son un meme.
“Creo que estamos en una época como sociedad en la que las guerras culturales pueden estallar en torno a cualquier cosa que se vea como un indicador de que estás en un bando o en otro”.
Las tazas navideñas anuales de Starbucks han sido lanzadas, y no hay un árbol de Navidad o el icono de Santa Claus para ser encontrado.
La indignación está servida, o no.
La conversación cultural en torno a los vasos de temporada ha recorrido un largo camino desde 2015. Ese año, un autodenominado “evangelista” acusó a los vasos de café de fomentar un nuevo frente en una “guerra contra la Navidad”, y los medios de derecha, desde Fox News hasta Breitbart, amplificaron sus afirmaciones. La acusación suscitó inmediatamente más burlas que indignación.
Seis años después, la publicación de las tazas de 2021 -repletas de imágenes de lazos y etiquetas de regalo- fue recibida el jueves con alegres ocurrencias sobre cómo este año podría comenzar por fin la batalla para arruinar la monumental fiesta cristiana.
“BREAKING: Starbucks lanza sus tazas navideñas” una persona escribió en Twitter. “Los primeros disparos han sido realizados señalando que la guerra contra la Navidad ha comenzado”.
No es de extrañar que los diseños navideños de Starbucks susciten el diálogo. Los consumidores se sienten atraídos por las tazas porque la tradición es fiable y novedosa, dijo Margaret Campbell, profesora de marketing de la Universidad de California en Riverside. Burlarse del enfado del nicho sobre ellos es otra forma de atraer.
“Creo que estamos en una época como sociedad en la que las guerras culturales pueden estallar en torno a cualquier cosa que se considere tal vez un indicador de que estás en un bando o en otro”, dijo Campbell. “Y, al mismo tiempo, creo que la razón por la que la gente bromea con ello es porque se trata de un vaso de Starbucks. No es una guerra contra la Navidad”.
Cuando se le pidió que comentara la evolución de los vasos de punto de inflamación cultural a objetivo cómico, Starbucks sólo dijo que sus vasos anuncian la llegada de la temporada navideña.
“Nuestros clientes han compartido con nosotros que nuestras tazas y su primer sorbo de moca de menta son muy especiales y marcan el comienzo de la temporada de vacaciones”, dijo la compañía en un comunicado. “Las tazas navideñas de Starbucks se diseñan cuidadosamente cada año, y este año están envueltas como regalos para las fiestas: con colores festivos de rojo, verde y blanco y toques de lila.”
2015
Después de casi dos décadas de imprimir símbolos navideños en la mayoría de sus tazas de temporada, Starbucks desvela un diseño ombré de dos tonos en el que “un color amapola brillante en la parte superior se transforma en un arándano más oscuro en la parte inferior.”
“En el pasado, hemos contado historias con los diseños de nuestras tazas navideñas”, dice Jeffrey Fields, vicepresidente de diseño y contenido de Starbucks, en un comunicado. “Este año queríamos inaugurar las fiestas con una pureza de diseño que acogiera todas nuestras historias”.
Para Joshua Feuerstein, una “personalidad de los medios sociales” con sede en Arizona, esto es inaceptable. En un vídeo muy visto en Facebook, despotrica de que Starbucks haya eliminado los símbolos navideños de sus vasos festivos “porque odian a Jesús.”
“¿Os dais cuenta de que Starbucks ha querido quitar a Cristo y a la Navidad de sus flamantes tazas?”, declara, sosteniendo uno de los productos de papel ofensivos. “Por eso son simplemente rojos”.
No importa, por supuesto, que Jesucristo no haya sido representado en ninguna taza navideña desde que Starbucks estrenó la serie en 1997.
Donald Trump, considerado entonces como un candidato presidencial de largo alcance, plantea la idea de boicotear Starbucks. La mayoría de los cristianos, mientras tanto, no están realmente enfadados.
2016
Las tazas navideñas vuelven a ser, bueno, navideñas, ya que Starbucks estrena 13 diseños dibujados a mano por artistas de seis países. Uno de los vasos presenta a Papá Noel en un trineo. Parece que vuelve la Navidad.
A continuación, un consultor político publica un vídeo en el que los empleados de Starbucks supuestamente llaman a la policía a un hombre que pidió a los baristas que escribieran “Trump” como nombre en su taza. Se inicia la Operación #TrumpCup, una derivación del esfuerzo de Feuerstein por conseguir que los clientes pongan su nombre como “Feliz Navidad” para que los baristas tengan que escribirlo.
En un mitin, Trump amenaza con poner fin al alquiler de Starbucks de un espacio en la Torre Trump de Nueva York.
“Si me convierto en presidente, todos vamos a volver a decir ‘Feliz Navidad’, eso te lo puedo asegurar”, dice.
2017
Por primera vez, el vaso navideño de Starbucks es blanco. En él aparecen dos brazos cogidos de la mano, rodeados de lazos y otras imágenes navideñas.
El problema, esta vez, es que no está claro el género de las personas con los brazos conectados. BuzzFeed reacciona a la ambigüedad con entusiasmo (“Las manos son definitivamente gay, ¿verdad?”), mientras que The Blaze acusa al gigante del café de hacer una campaña de “‘agenda gay'”.
Starbucks se niega a confirmar o negar que los brazos representen a una pareja del mismo sexo. The Blaze señala que parece que hay más gente tuiteando bromas sobre la situación que expresando realmente su preocupación.
2018
Cuatro diseños de vasos desechables rojos, blancos y verdes presentan sutiles imágenes navideñas, incluyendo acebo y estrellas. Un vaso reutilizable es de color rojo sólido. Starbucks se libra de otra ronda de cruzadas en las redes sociales, mientras Los usuarios de Twitter hacen bromas sobre el enorme significado cultural de los vasos.
2019
Starbucks lanza cuatro nuevos diseños que se asemejan al papel de regalo: lunares, “Merry Coffee” en letras bailarinas, la misma frase escrita en rayas finas y rayas gruesas de bastón de caramelo.
“Se nos ocurrió esta idea de envolver las tiendas con alegría navideña y envolver las tazas como un regalo para nuestros socios y clientes”, dice Jen Quotson, vicepresidente de Starbucks Creative, en un comunicado. “Queríamos que venir a Starbucks fuera como descubrir un regalo”.
Unos cuantos ponen los ojos en blanco ante la frase “Merry Coffee”. Algunos sugieren con sorna que la frase -según ellos- poco imaginativa representa otra línea de ataque en la guerra contra la Navidad. Fox News se esfuerza por opinar que “las tazas de ‘Merry Coffee’ se parecen mucho a la Navidad, sin decirlo”.
Por lo demás, Starbucks sale indemne de otra temporada navideña.
2020
Las tazas navideñas tienen como tema “Carry the Merry”, una clara referencia a “Merry Christmas”. Starbucks anima a los clientes a llevarlos “por el mundo como mensajeros de la alegría”.
No se produce ninguna explosión, pero la gente en Internet sigue la tradición de las bromas.
2021
Las tazas de este año tienen como tema los regalos, y cada diseño incluye una etiqueta de regalo con espacio para que el barista escriba un mensaje. Las tazas están pensadas para que se sientan mágicas, cálidas e inclusivas, dice la empresa.
Delish las declara “*tan* bonitas”. Pop Sugar dice que “seguro que alegran el espíritu”. People en Twitter se ríen de que es hora de que la guerra contra la Navidad comience de nuevo.
Todo está en calma, todo está cerca.
