Varios factores contribuyen a que la NBC tenga menos audiencia en los Juegos Olímpicos
A través de las primeras cuatro noches de competición, la NBC está en camino de conseguir los Juegos de Invierno con menor audiencia de la historia.
Mike Tirico, de la NBC, comenzó la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos de Invierno del viernes diciendo: “hace poco más de seis meses, en Tokio, dijimos que estábamos a punto de embarcarnos en unos Juegos Olímpicos como ningún otro. Ahora estamos a punto de superarlo”.
En el caso de las audiencias, sin embargo, superar eso ha significado producir mínimos históricos.
En las cuatro primeras noches de competición, la NBC está en camino de conseguir la audiencia más baja de la historia de los Juegos de Invierno. La cobertura del viernes por la noche en la NBC, USA Network y Peacock tuvo una media de 12,8 millones de espectadores, significativamente inferior a la media de 27,8 millones de Pyeongchang de hace cuatro años.
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La mayoría de los lectores de Boston.com no están viendo los Juegos Olímpicos. He aquí el motivo.
La audiencia del jueves por la noche, de 8 millones, es la menor audiencia olímpica en horario de máxima audiencia registrada, superando los 9 millones que sintonizaron la ceremonia de clausura de los Juegos de Tokio.
La NBC registró un aumento constante de espectadores el sábado y el domingo por la noche, pero las audiencias han bajado más de la mitad en comparación con Pyeongchang. Las cifras preliminares del sábado muestran 13,6 millones, y 13,7 millones del domingo.
Las cifras son duras, pero no son una sorpresa. Las tensas relaciones entre Estados Unidos y China debido a cuestiones económicas y de derechos humanos, la celebración de otras Olimpiadas durante la pandemia de COVID-19 y la falta de interés por los Juegos han sido factores importantes.
“Hay toda una serie de factores subliminales que son negativos cuando se trata de un evento en China”, dijo Neal Pilson, el ex presidente de CBS Sports que ahora dirige su propia empresa de consultoría de televisión deportiva. “Esto se suma a los problemas obvios, y hace que el público estadounidense no esté tan interesado en los Juegos de este año”.
Los Juegos de Pyeongchang 2018 marcaron la primera vez desde 2006 que ninguna noche promedió al menos 30 millones de espectadores. Los Juegos Olímpicos de Tokio del año pasado sólo promediaron más de 20 millones una de las 17 noches, y produjeron las nueve menores audiencias de los Juegos de Verano en horario de máxima audiencia que se remontan a 1992.
En Tokio también fue la primera vez que los Juegos de Invierno precedentes tuvieron una audiencia media superior. Pekín también es la primera vez desde 1992 que se celebran dos Juegos Olímpicos con sólo seis meses de diferencia.
“Definitivamente, el cielo no se está cayendo. Sí, nos hemos encontrado con un montón de factores negativos que nos han dificultado las cosas. Pero lo más importante es que teníamos una visión realista de las audiencias que íbamos a ofrecer, y estamos cumpliendo lo que prometimos a la comunidad de marketing”, dijo el presidente de NBCUniversal Television, Mark Lazarus. “Pero nuestra línea de tendencia es bastante buena. Nuestros índices de audiencia han subido en los últimos tres días. Estamos sintiendo que Estados Unidos está encontrando los Juegos Olímpicos”.
La audiencia de Tokio en horario de máxima audiencia disminuyó un 47% en comparación con la de Río de Janeiro en 2016. Si la NBC puede mantener ese descenso en el mismo rango al medir la audiencia de hace cuatro años, debería considerarlo una victoria.
Pero aunque las cifras parezcan sombrías, no todo es nefasto en la NBC. La cobertura en horario de máxima audiencia sigue siendo el evento más visto en la televisión de la cadena y ganó las cuatro noches de forma significativa. Y si se compara 2018 con 2022, ninguno de los programas populares de hace cuatro años que siguen en antena tiene más audiencia.
Otro ejemplo de cómo se han desplomado los índices de audiencia de la televisión son los Óscar. La gala de entrega de premios tuvo una media de 43,7 millones de espectadores en 2014, bajó a 23,6 millones cuatro años más tarde y sólo promedió 10,6 millones el año pasado.
La NBC debería ser la cadena más vista las 17 noches de los Juegos de Pekín, lo que beneficia a los anunciantes.
“La capacidad de atraer una audiencia tan masiva en el transcurso de un tramo de 17-18 días es increíblemente poderosa”, dijo por teléfono desde Pekín el presidente de NBC Sports, Pete Bevacqua. “Creo que a cualquiera en nuestro negocio le encantaría estar en esa posición de tener estos poderes de los Juegos Olímpicos. Todavía tiene la capacidad de agregar realmente una audiencia como ninguna otra cosa puede”.
En un comunicado del lunes por la noche, la NBC dijo que aunque la media de anuncios que ha emitido es un 33% menor en comparación con otras cadenas de televisión, la cobertura olímpica ha proporcionado un 241% más de visitas que el segundo programa más visto.
Aunque los espectadores de televisión sonabajo, el streaming sigue experimentando un aumento masivo. Los primeros cuatro días superaron los 1.000 millones de minutos de streaming, lo que supone la mayor velocidad de los Juegos de Invierno. Esto hace que la NBC y Peacock estén a punto de superar el total de 2.170 millones de minutos de Pyeongchang a finales de esta semana.
El récord para unos Juegos Olímpicos era de 4.480 millones de minutos de los Juegos de Tokio. Los Juegos de Invierno de 2014 en Sochi (Rusia) sumaron 420 millones de minutos.
Peacock se ha convertido en el lugar centralizado para toda la cobertura olímpica de la NBC, con una navegación más sencilla por la plataforma de streaming.
“Creo que lo hemos mejorado exponencialmente respecto a donde estábamos con Tokio”, dijo Bevacqua. “Eso llevó tiempo, y hubo cosas que tuvimos que poner en marcha para poder ponernos en esa posición”.
La NBC también espera que los próximos tres Juegos Olímpicos puedan ayudar a repuntar las audiencias. Los Juegos de verano de 2024 serán en París, seguidos por los de Milán-Cortina (invierno de 2026) y Los Ángeles (verano de 2028).
Aunque algunos han criticado a la NBC por retransmitir desde Pekín, la ciudad anfitriona no estaba fijada en 2014 cuando la cadena llegó a un acuerdo de 7.750 millones de dólares con el Comité Olímpico Internacional por los derechos hasta 2032. Lazarus señaló que el otro finalista era Almaty, en Kazajistán, un país que tiene su propio historial de abusos de los derechos humanos y que se encontraba en medio de un importante conflicto interno.
“Cuando un comercializador o un aficionado ve las retransmisiones, no está apoyando a China ni a ningún programa político que tenga China”, dijo. “Están apoyando a los atletas estadounidenses”.
